CORPORATE IDENTITY UND CORPORATE DESIGN

Es leuchtet ein, dass ein definiertes Erscheinungsbild mit seinen notwendigen Komponenten schnelleren Transfer der projektspezifischen Informationen erlaubt. Offensichtlich erscheint auch die identitätsstiftende Wirkung innerhalb einer Unternehmung. Unabdingbar werden diese entwerferischen kommunikativen Anstrengungen, wenn eine Unternehmung die Passage vom CD zum CI macht.

Unter CI verstehen wir alle, insbesondere sozialen Äußerungen der Projektphilosophie: So z.B. den Sport von Mercedes, die Aids-Campagne von Benetton, den brandenburgischen Musiksommer vom Berliner Pilsener oder die Grundlagenforschung von Bertelsmann. Solche Anstrengungen sind keineswegs nur auf diese bekannten Beispiele begrenzt. Sinn und Nutzen entscheiden sich wesentlch am Selbstverständnis des Projektträgers, den Eigenheiten seines Produkts und seiner Informationsebenen und den Schlußfolgerungen aus der jeweiligen Zielgruppendefinition.